曾几何时，以“俄罗斯风情”为卖点的俄罗斯商品馆在全国范围内风靡一时，吸引了大量消费者的目光。然而，现如今，这些曾经热闹非凡的商店正面临前所未有的闭店潮。从南京的夫子庙到一线城市如上海、杭州等地，标榜“正宗俄货”的门店在短短不到一年内，从蓬勃发展转向清仓甩卖，形成了戏剧性的对比。
在江苏南京，昔日熙熙攘攘的“俄罗斯商品馆”如今已是人去楼空，门口的“正品俄货”招牌已默默更换为“零食市集”。店内仅存的商品正进行最后的甩卖，货架空置率高达七成。根据多家媒体的报道，店铺经营者透露，高昂的租金、品牌加盟费用以及货品采购成本三重压力让他们难以继续经营。再加上消费者更倾向于选择南京本土特色产品，导致门店持续亏损，最终只能以超低的三折价格处理积压的库存。
在南京的河西万达商圈，也出现了类似的经营困境。曾经吸引眼球的巨型帐篷式装修的门店，如今已彻底撤场，小吃街的另一家分店也紧闭大门，门前仅留下刺眼的招租广告。消费者和周边商户反映，这些门店起初凭借“俄罗斯”的异域标签吸引了众多顾客，但因频繁出现的“国产商品冒充进口货”等欺诈问题，投诉不断，导致客流量急剧下滑，闭店成为必然。
许多消费者在购买后才惊觉，所谓的“俄罗斯大列巴”其实产自河北，连“俄罗斯红肠”也源于黑龙江哈尔滨。这种“挂羊头卖狗肉”的行为让消费者感到被利用，认为商家恶意利用了人们对异国文化的好奇心，让他们在浪漫的异国情怀与现实的市场竞争中失望。
此次闭店潮并非偶然，而是多方负面因素叠加的结果。今年1月，俄罗斯驻中共大使馆通过社交媒体澄清，官方授权的俄罗斯国家馆仅限于俄罗斯出口中心支持的场馆，提醒消费者警惕假冒产品。随之而来，各地市场监督管理局开始对“俄罗斯商品馆”展开大规模专项整治，重点检查经营主体资质、商品质量标准、标签标识规范等关键环节。
与此同时，品牌加盟模式的崩溃加速了行业衰退。一些品牌运营方以“高利润、快回本”的虚假承诺诱导投资者签约，在收取高额加盟费用后，强制配送定价虚高的国产商品，导致加盟商面临巨大的资金压力，最终只能亏本退出市场。这种利用信息不对称进行牟利的商业模式，不仅损害了加盟商的利益，也侵犯了消费者的合法权益。
从繁华的上海外滩到成都春熙路，从互联网之都杭州到商贸重镇广州，闭店潮几乎席卷全国各大城市。资深零售分析师指出，这场曾经轰动一时的商业闹剧落幕，再次验证了商业世界不变的核心法则：任何商业模式一旦偏离了诚信经营的根本原则，便注定无法实现可持续发展。
起初，这些异域商品馆利用中俄友好的外交红利和消费者的猎奇心理，确实掀起了一波短暂的消费热潮。然而，当消费者逐渐发现高价购买的商品并非真正的进口，且产品口味与国人饮食偏好明显不符时，重复购买率骤降至接近零的水平。