随着中国大陆“双11”购物节的临近，知名白酒品牌飞天茅台和五粮液的市场价格出现了显著下跌，飞天茅台在多家电商平台的售价已降至1700元人民币以下，而五粮液的价格也降至769元/瓶。这一变化引发了市场的广泛关注，尤其是在消费者和酒企之间的价格博弈中。
根据最新数据，部分电商平台上53度500ml规格的飞天茅台补贴价已低至1650元，而52度500ml规格的五粮液第八代普五补贴价也降至769元。在此背景下，线下经销商透露，飞天茅台和五粮液的零售价目前分别波动在1880元和880元左右。
据“今日酒价”平台的监测数据显示，10月21日，飞天茅台的批发价格较前一日下跌15元，达到1730元/瓶，创下新低。而25年飞天原箱的价格则保持在1780元/瓶，五粮液第八代普五的批发参考价仍维持在855元/瓶，未有变化。
面对价格的波动，茅台和五粮液等多家酒企纷纷呼吁消费者选择正规渠道购买。宜宾五粮液股份有限公司在其官网发布了《致五粮液消费者的告知书(四)》，明确列出了最新的电商销售授权渠道，并特别指出了46家非官方授权的店铺，涵盖了六大平台。这一举措与去年的“双11”及今年的“618”促销期间发布的类似告知书相呼应，显示出酒企对市场秩序的重视。
同时，茅台也发布了消费提示，公示了其线上和线下的销售渠道，以维护品牌形象和消费者权益。
进入2025年，飞天茅台的批发价格已开启持续下滑的趋势。年初时，散瓶批发价仍高达2220元，随后逐月回落。自6月份以来，散瓶批发价已跌破1800元关口，9月份更是降至1770元。而截至10月22日，飞天茅台散瓶批发价进一步跌至1735元，拼多多的单瓶价格也已降至1700元，部分渠道甚至低至1650元。这一价格变化较2023年巅峰时期的3000元/瓶，累计跌幅达45%，标志着白酒价格的显著回调。
在股票市场方面，截至10月21日，贵州茅台的股价报1462.26元，上涨0.30%；五粮液的股价为120.52元，上涨0.05%。市场对未来白酒价格的走势充满期待。