在中国经济持续低迷和内需疲软的背景下，各行业正面临激烈的价格竞争，从汽车、外卖到咖啡都不例外，家具行业的情况也同样严峻。作为全球最大的家具零售商，宜家（Ikea）决定维持较低的价格，以吸引那些在经济压力下更为谨慎的消费者，并抵御来自本土竞争对手的降价压力。
宜家的最大特许经营商英格卡集团（Ingka Group）首席运营官托尔加·翁库（Tolga Oncu）在上海的一次采访中透露，宜家将在新财年的第一天，也就是9月1日，投入2000万欧元（约合2340万美元）用于进一步降低在中国市场的价格。他表示：“我们将继续投资，以降低中国市场相对于其它国家的价格。”
当前，宜家在中国面临多重挑战，消费者支出疲软、房地产市场降温以及整体经济增长放缓，均抑制了对高价家居产品的需求。此外，电商平台上充斥着模仿宜家设计但售价更低的产品，这进一步削弱了宜家在平价家具市场的竞争力。
根据中共国家统计局的数据，今年上半年全国居民消费价格同比下降0.1%，工业生产者出厂价格下降2.8%。分析师指出，随着消费需求持续疲弱，中国多个行业的价格战愈演愈烈，企业们不得不通过降价促销来提振销售。
宜家在过去两个财年已投入超过8000万欧元，降低了中国市场上超过一千种产品的价格。新财年，宜家计划推出1600多种新家居产品，增加23条产品线和50多种食品，并降低150多种产品的价格。
宜家中国目前占公司全球总销售额的3.5%，而这一比例近年来有所下降。与此同时，宜家在美国的业务也面临挑战，特别是在川普总统宣布对进口家具进行“重大关税调查”后，可能会对特定行业征收新关税。
尽管宜家在美国拥有部分制造工厂，但仍依赖从中国等国的进口产品。根据“经济复杂度观测站”的报告，家具是美国重要的进口商品，2024年预计进口总额将达到264亿美元，其中70亿美元来自越南，近60亿美元来自中国。
翁库表示，宜家正在密切关注事态的发展，若有明确的后果，将会采取措施以减轻影响。