线上快时尚零售商希音（Shein）近日与百货公司业主Société des Grands Magasins（SGM）达成协议，计划于11月在法国开设首批永久实体店。这一消息迅速引发了法国零售行业的强烈批评。
根据媒体报道，这些新门店将设立在巴黎市中心的巴诗威百货公司（BHV）及其他五个城市的拉法叶百货公司（Galeries Lafayette）内。至今为止，希音在全球范围内仅设有临时营销快闪店（pop-ups）。
SGM的总裁弗雷德里克·梅林（Frédéric Merlin）为此次合作辩护，他表示，这将帮助SGM吸引更年轻的客户群体，并补充说，顾客在选购希音商品的同时，可能也会购买设计师手袋，从而推动整体销售。
然而，拉法叶百货集团对此表示强烈反对，认为此举违反了双方的特许经营协议，并计划阻止合作的实施。该集团在一份声明中指出：“拉法叶百货强烈反对这一决定，因为希音品牌的定位和做法与我们的产品和价值观相悖。”
此外，希音依靠海关的低值电子商务包裹免税政策，将小包裹直接从中国工厂寄往全球买家，凭借极具竞争力的价格迅速占领市场（例如，连衣裙售价12欧元，牛仔裤20欧元）。因此，希音正面临来自法国乃至全球的零售商、政界人士和监管机构的压力。
法国时装零售协会主席扬·里沃阿兰（Yann Rivoallan）在声明中批评道：“他们正在打造全新的希音超级卖场——这个品牌在摧毁数十个法国品牌后，企图以更大规模的商品抛售淹没我们的市场。”事实上，像Jennyfer和NafNaf等法国快时尚零售商已在今年早些时候进入破产程序。
法国立法者已支持通过一项旨在规范快时尚的法案草案，如果实施，将禁止希音投放广告。此外，希音还面临全球监管趋严的挑战：其最大市场美国和欧盟均计划终止针对小包裹的“最低免税额”待遇，这将迫使希音不得不改变其以低成本为基础的纯线上商业模式。