丹麦轻奢珠宝品牌潘多拉近期宣布，将在中国市场关闭100家门店，这一决定是原先计划关闭50家的预期的两倍。同时，品牌还将进行大规模裁员，以应对销售额持续下滑的挑战。
根据潘多拉于8月15日发布的第二季度财报，公司的销售额为70.8亿丹麦克朗（约11.1亿美元），略低于分析师预测的71.7亿丹麦克朗。此外，公司的可比销售额增长率也从前一季度的6%降至3%，未能达到分析师预期的4%。
财报数据显示，潘多拉在2025年的业绩面临压力，尤其是在中国市场。2025年第一季度，潘多拉在华销售额仅为9600万丹麦克朗，与2023年相比下降了11%；而第二季度的可比销售额则大幅下滑15%。
一名潘多拉的销售人员向媒体确认，中国区的关店与裁员计划将同时进行。关闭门店后，员工将获得赔偿金，并不会被调动至其他门店。
面对线上线下销售的持续疲软，潘多拉正在考虑重组其在中国的业务。知情人士透露，潘多拉正与本地投资基金及电商合作伙伴洽谈，计划通过品牌授权的方式在未来五年内交接在华所有资产，包括现有库存。
自2015年进入中国市场以来，潘多拉曾快速扩张，四年间开设了超过240家门店。2019年，其在中国的销售额达到了19.7亿丹麦克朗（约2.84亿美元），如日中天。然而，自2021年以来，随着中国经济放缓和市场消费信心不足，潘多拉的销售额逐年下滑，从2021年的11.26亿丹麦克朗（约1.62亿美元）降至2023年的5.64亿丹麦克朗（约8144万美元）。
近年来，潘多拉在北京、青岛、南京等多个城市的门店经历了从独立专卖店缩小到柜台甚至撤柜的过程。尽管在中国市场遭遇困境，潘多拉在全球的整体营收仍保持增长，预计全年有机销售额增长率为7%至8%，营业利润率约为24%。