随着中国经济持续低迷，2024年春节期间的出游趋势发生变化，更多人选择短途旅行或亚洲周边国家，避免高昂开销。受收入增长停滞、房价下跌、消费信心低迷等因素影响，不少民众缩减旅游预算，寻找更实惠的旅行方式。
高端游降温 近程出境游成首选
疫情前，春节期间海外长途旅行十分普遍，如今情况大不相同。许多过去选择欧美豪华旅行的消费者，如今转向日本、韩国、泰国、马来西亚等低成本目的地。
据China Trading Desk数据，2024年春节假期预计220万至260万人出境旅游，比去年增长约30%，但仍远低于2019年疫情前的630万人。与此同时，国内旅游成为更多人的选择，高端奢侈品消费显著下降。
旅行预算缩水 机票、酒店“捡漏”成趋势
面对经济压力，游客更谨慎消费。近四分之三的旅行者提前不到一个月才预订行程，等待最后一刻优惠。例如：
- 上海至韩国济州岛单程机票低至284元人民币，远低于往年价格；
- 中国飞往香港的机票和酒店价格同比下降20%；
- 日本成为最受欢迎的目的地之一，日元贬值进一步吸引中国游客。
中国民航局数据显示，2024年春运期间预计旅客出行量为9000万人次，同比增长8%，但远低于2023年51%的增幅，表明旅游市场仍未完全恢复。
奢侈品消费降温 旅游业调整策略
由于消费意愿下降，路威酩轩（LVMH）、古驰（Gucci）等奢侈品牌在中国的销售放缓。中国游客的购物模式也发生变化，不再大量购买奢侈品，而是更加注重“性价比”和体验。
专家认为，中国游客的旅行模式将长期向务实化、短途化、性价比导向发展，未来出境游能否恢复至疫情前水平，仍取决于经济复苏速度和消费信心恢复情况。
上海工商日报将持续关注春节出游趋势及消费市场变化。