在中国市场上，知名美国高端宠物食品品牌蓝挚（Blue Buffalo）近日做出了一个重大的决定，宣布将于2026年5月1日起停止在天猫和抖音的销售，并逐步关停微信小程序和社群服务。蓝挚自2021年借助进博会试探性进入中国市场，到如今的迅速退出，其在华发展历程不足五年。
根据媒体报道，蓝挚在其天猫和抖音的官方旗舰店发布了闭店通知，明确表示将停止商品销售。与此同时，微信小程序“蓝挚爱宠之家”的首页也提示将于近期停止运营，并且消费者在3月23日已被告知微信群将解散。在京东的“蓝挚经典自营旗舰店”虽然没有公开闭店公告，但部分商品已显示为“无货”，且无法联系到在线客服。
蓝挚在公告中指出，4月30日17时前完成付款的订单仍将正常发货，会员积分需在4月20日前兑换，逾期将被清零，未使用的购物金可在4月30日前申请退款，线上客服服务则延续至5月31日。
对此，通用磨坊的相关负责人表示，停止蓝挚在华业务的主要原因是“优化资源配置、聚焦核心业务”，并承诺将以有序合规的方式开展工作，以确保市场秩序和消费者权益的平稳过渡。有消费者反映，近期已购入的商品中出现临期货，似乎预示着品牌收缩的迹象。
蓝挚于1990年代成立，是美国天然宠物食品市场的重要参与者，并在2015年成功上市。2018年，全球第六大食品企业通用磨坊以约80亿美元收购了蓝挚，将其纳入全球宠物食品业务的版图。蓝挚在2021年通过中国国际进口博览会逐步进入中国市场，并在2023年第六届进博会上宣布全面扩展至中国渠道体系，其“原野精灵”猫粮及“Baby Blue”幼猫产品曾在社交媒体上走红，并成功进入包括开市客（Costco）在内的多个零售渠道。
公开数据显示，到2025年，蓝挚在中国市场的年销售额已超过1亿元人民币。然而，近年来，中国消费市场整体增速放缓，消费者对非必需品支出愈加谨慎，宠物消费也不例外。
中国宠物市场面临着激烈的竞争和价格战，2025年因同质化严重和增速放缓，行业内卷现象愈发明显。许多企业开始从“规模增长”转向“品质与服务”的竞争，行业洗牌加速。在这样的背景下，外资品牌在中国市场的生存空间不断被压缩，面临前所未有的挑战。