位于贵州省仁怀县的茅台镇，以其著名的茅台酒闻名于世。茅台酒不仅是当地经济的支柱，也是中国消费市场和贵州省经济健康状况的晴雨表。然而，近两年来，随着消费者信心的下降，茅台酒的销量遭遇重创。
根据最近的报道，茅台酒过去一直是婚礼、商务晚宴等重要场合的必备佳品，但在当前的经济环境下，这一趋势出现了明显的逆转。每年春节前，茅台镇都会迎来大量游客，购买茅台酒作为新年礼物，但今年的游客人数却显著减少，给当地经济带来了压力。
加州大学圣地亚哥分校的政治学教授史宗瀚指出，茅台酒的强劲现金流是帮助贵州政府偿还不断到期债务的重要组成部分。他强调，茅台的利润下降将直接影响政府的财政运转，因为政府依赖这些收入来满足债务需求。
贵州茅台在上海上市，茅台集团持有其多数股权，且该集团由贵州省全资拥有。因此，茅台酒的销量不仅关乎企业自身，更是贵州省就业、收入和债务偿还的关键因素。长期以来，茅台酒被视为中国消费需求的风向标，但由于通货紧缩的压力，其零售业绩近年来不容乐观。
来自茅台村的一位酒铺店主提到，过去，顾客从北京飞来专门购买茅台酒，而如今，尽管价格已经降至1699元，但由于市场环境的恶化，消费者仍然不愿意购买。自2021年创下历史新高以来，贵州茅台的股价已经下跌近一半，飞天茅台的市场价格也从2024年初的2700元人民币下滑了22%。
尽管贵州茅台在2023年底提高了飞天茅台的出厂价，以期保持销售增长，但这种增长的可持续性依然令人担忧。一些券商和公司高管指出，该公司过去十年生产的库存中至少有50%并未被消费，而是作为投资持有。分析师警告，未来大规模的库存抛售可能对茅台的市场和股价造成进一步的负面影响。
随着价格的下降，茅台品牌的形象也可能受到损害。一位北京的私募股权经理表示，茅台酒的价值与其价格息息相关，价格便宜将削弱其在消费者心中的地位。
此外，茅台还面临着人口结构的挑战。市场研究专家指出，白酒传统上受到老年消费者的青睐，但35岁以下的年轻人对其兴趣不大。虽然茅台尝试通过推出平价产品如拿铁和冰淇淋来吸引年轻消费者，但成效有限。
贵州省的经济状况也不容乐观，至2023年底，贵州的官方债务已达到1.5万亿元人民币，占GDP的72%。在大数据中心等新兴产业发展乏力的背景下，贵州亟需寻找新的收入来源，以应对日益严峻的财政压力。