8月25日，贵州茅台酒股份有限公司旗下的“茅台1935”新款正式上市，定价998元人民币。这一价格标志着“茅台1935”首次在市场上以低于官方定价近50%的价格销售，突破了千元大关。
新款“茅台1935”在大陆的京东、天猫和抖音等主要电商平台的五家店铺上开始预售。根据最新报导，该酒在京东平台以“定金+尾款”的形式预售，但至今仅有一件被预定。而在抖音平台，消费者可以选择全款购买，预计最迟将在8月30日发货，目前销量仅为10件。
一位在上海的茅台专卖店的员工表示，新款“茅台1935”与之前的版本在酒质上并没有实质性的差别，主要变化体现在产品包装的升级，目的是为了刺激消费。
“茅台1935”首次上市于2022年，当时的建议零售价为1188元/瓶。然而，市场上却出现了价格倒挂的现象，实际售价一直低于官方指导价。目前，该酒在专卖店的售价为700元/瓶，而在电商平台经过百亿补贴后价格在600元至700元之间，市场价几乎降至建议零售价的一半。在贵州茅台的官方数字平台“i茅台”app上，“茅台1935”更是成为唯一一款享有折扣的产品，折后价格为818元/瓶。
根据第三方平台“今日酒价”的数据显示，“茅台1935”的批发价为680元。在与线下门店700元的售价对比后，发现经销商每卖出一瓶仅能赚取20元的微薄利润。
贵州茅台的半年报显示，今年上半年，“茅台1935”所在的酱香系列酒板块营收达137.63亿元，增速仅为4.69%，远低于往年系列酒25%以上的增速。这一现象引发了市场的广泛关注，消费者和业内人士对其未来的表现充满期待与疑虑。