贵州茅台集团近期再次经历高层震荡。10月25日，贵州省能源局局长陈华被任命为茅台集团的新任董事长，这是该集团在过去七年内的第五位“一把手”。新官上任之际，电商平台上的飞天茅台价格也随之大幅下跌，跌至近几年最低的1,620元人民币每瓶，市场对其未来走向的关注度骤然上升。
作为中国国酒的代表，茅台集团自2018年以来频繁更换董事长，几位前任均因贪腐问题而落马，这让市场对新任领导的期望和担忧交织。当前，中国白酒行业正处于深度调整期，受消费不振和“禁酒令”等政策影响，茅台的市场价格持续承压。
陈华上任后，首要任务是如何保持价格稳定，以防止经销商和销售伙伴的信心进一步下滑。某大陆经销商钱卫（化名）表示，新董事长的方向很明确，明显希望提升业绩。他曾以为新任上任可能会稳住价格，但现状却让他感到乐观的期待或许太过于理想。
钱卫指出，如果集团为了提升业绩而增加出货量，价格将面临进一步下跌的风险。他分析道，中国的茅台和五粮液等酒厂大多为国企，通常不需要为了市场稳定价格，茅台的核心目标依然是追求更高的利润，因此可能会选择放量销售。然而，供应量与价格的矛盾依然存在，特别是在市场低迷、高端需求疲软的背景下，放量可能会迅速导致价格下滑。
近年来，飞天茅台的价格持续走低。自2025年中秋以来，其电商平台售价已从1,790元每瓶下跌至1,620元，原箱的价格也相应下降至9,718元。经销商们对降价的忧虑与日俱增，市场价格还在不断探底，未来的最低点尚未可知。
钱卫提到，10月27日某电商平台的数据显示，飞天茅台原箱装的价格已降至9,178元，每箱六瓶，折合每瓶1,620元。他坦言：“现在大家都在摸着石头过河，不知道价格的底线在哪里，是1,499元还是1,399元，心里都感到慌乱。”
一级经销商姜军（化名）则表示，随着“双十一”和中国新年临近，许多经销商担心如果茅台价格继续下跌，将会有一大批人退出市场。他指出，如果价格持续走低，许多人将会选择放弃，年年亏损的局面让人难以为继。
在库存积压、价格持续走低以及市场竞争日趋激烈的情况下，消费者在购买时需保持谨慎，以避免不必要的损失。茅台在新的领导班子面前，如何应对这一系列挑战，成为业界关注的焦点。