在最新的公告中，中国邮政储蓄银行（邮储银行）宣布计划吸收合并旗下的中邮邮惠万家银行（邮惠万家银行）。这一合并将在完成后使邮惠万家银行失去独立法人资格，标志着这家成立不足四年的直销银行正式退出市场。
邮储银行在公告中表示，此次合并的主要目的是为了实现战略整合，优化资源配置，并降低管理成本。合并后，邮惠万家银行的所有业务、资产、债权债务及其他权利义务将由邮储银行接管，邮惠万家银行的客户权益将不受影响，现行合同和协议将继续有效。
业内专家指出，随着多家银行逐步整合旗下的直销银行或数字金融子公司，银行业正从早期的多点试验阶段，向更为全面的融合发展转型。邮惠万家银行成立于2022年，注册资本为50亿元人民币，位于上海，是国内首家由银行全资设立的独立法人直销银行子公司。
直销银行的经营模式强调无实体网点，主要依靠互联网平台提供存贷汇、投资理财等金融服务。这种模式虽然初期受到了热捧，但随着手机银行的崛起，其市场竞争力日渐减弱。业内人士曾指出，独立法人直销银行在传统银行数字化转型和互联网银行的激烈竞争中，其优势不再明显。
不仅邮惠万家银行遭遇合并，招商银行筹备已久的直销银行拓扑银行在获得筹建许可后也选择在尚未开业时终止筹建。此外，近年来已有超过20家银行陆续关停或整合直销银行业务，反映出银行业正向“一体化运营”的趋势发展。
分析人士指出，直销银行的衰退主要源于手机银行的全面崛起。早期，直销银行作为商业银行探索移动互联网的试验田，为数字化转型提供了重要的探索平台。但随着手机银行在用户体验和技术架构上的不断升级，直销银行的独立价值逐渐被削弱，最终走向历史的舞台。
根据邮储银行2024年的财报，邮储银行在2024年实现营业收入2.43亿元人民币，同比下降31.55%。这一数据也反映出银行业在转型过程中的挑战与机遇。