近年来，中国白酒市场持续低迷，尤其是茅台镇的酱酒生产区更是面临严峻挑战。据悉，该地区约70%的中小酒企已停止生产，这一现象引发了广泛关注。酱酒原酒的市场价格也急剧下滑，目前每斤（500克）已跌至30元人民币以下，这与几年前的高价形成鲜明对比。
在茅台镇，从遵义到镇中心的沿途，曾经矗立的广告牌如今变得稀稀落落，五公里才能见到一个广告。镇上的酒铺也显得格外冷清，往日熙熙攘攘的景象已不复存在。一位当地知名酒企的负责人透露，今年以来，周边地区的生产能力大幅下降，许多招商经理甚至转行做网约车，显示出市场的萧条。
中小酒厂的生存面临困境。由于资金实力不足，这些酒企往往只能依靠大厂的订单进行生产，一旦启动生产线，资金压力使得他们无法轻易停产。这导致许多酒厂被迫停工，失去了市场竞争的机会。
与此同时，茅台镇的酱香白酒价格也经历了剧烈的波动。某酒企老板表示，坤沙酱酒的成交价已降至30元以下，而在数年前，同类产品的价格高达200元。资深行业分析师指出，面对这一价格崩溃的局面，中小酒厂的未来变得岌岌可危，许多企业可能会在这场变革中退出市场。
新兴大企业的技术进步也给中小酒厂带来了压力。一些新建的酒厂利用现代技术，能够一次性处理大量粮食，年产量可达到2万多吨，远超传统生产能力。这种技术优势进一步压缩了中小酒厂的生存空间。
自去年以来，中国白酒市场整体表现不佳，传统的销售旺季如中秋节和春节的业绩也未能如预期。更有甚者，节后出现了零售价格低于出厂价的现象，导致多家酒企不得不实施“休克疗法”，暂停供货以稳定市场。
根据报道，自2025年初以来，超过十家知名酒企已发布停货通知，涵盖从高端到中端的多个产品线。这一现象反映了白酒市场严重的内卷局面：一方面是产能过剩，2024年茅台和五粮液的基酒产能增长远超市场需求；另一方面，消费逐年萎缩，低价酒的销量也出现了明显下滑。
有网民表示，白酒市场的状况折射出中国经济的现实。一位网友认为，财富两极分化加剧，富裕阶层的消费需求有限，而作为消费主力的中产阶级却逐渐陷入困境，影响的不仅是白酒行业，整个实体经济也面临挑战。