中国新年期间，四川成都邛崃南宝山度假区的“雪村”景区因为宣传照中的美丽雪景而吸引了大批游客。然而，当游客实际来到这里时，却发现这只是一个虚假的冰雪童话世界。
据媒体报道，在2月8日，“雪村”的经营方向公众致歉，并表示今年气候异常温暖使得真正的雪无法出现，因此只能用棉花和肥皂水来制造“雪景”。这番话并没有平息公众的怒火。一位旅游博主在社交媒体上发布了视频，展示了树枝和布景几乎全部由棉花构成，降雪效果更是依靠肥皂水完成，与宣传照片中大雪纷飞、雪花飘扬的场景形成鲜明对比。
这个事件再次引发了人们对我国旅游景区“诚信”的质疑。近年来，类似造假现象在中国旅游区层出不穷。去年12月，在河南省新乡宝泉景区，“阿勒泰风太行雪乡”也因使用白沙和棉花等人造材料代替真雪而被多名游客曝光。有家长无奈地表示：“都是骗小孩的。”这不仅影响了消费者的体验，还损害了旅游行业的整体形象。
不只是四川邛崃，在山东淄博牛山游乐园，今年新年期间也发生了一件令人啼笑皆非的事情：原本是用驴化妆成斑马的视频在网络上广泛传播。网民们纷纷调侃这是现代版“指鹿为马”。该游乐园的工作人员在接受采访时承认，确实使用了画笔将驴变成了斑马，并在现场标注了这一点。他们表示这只是老板自己开的一个玩笑。
更早之前，在2022年10月29日，有网友在社交媒体上揭露了一个令人惊讶的事实：广东省深圳市梧桐山顶上的“鹏城第一峰”其实是由人造石构成的。由于破损严重，这些假山露出了内部的砖块和钢筋结构。对此，梧桐山风景区管理处坦承巨型塑石就是人造的假山。随后，深圳市另一个景点——凤凰山森林公园内的景观石也被证实是假的。
有评论人士指出，中国旅游区造假现象频发与社会道德准则的缺失密切相关。这种无底线的欺骗行为不仅伤害了消费者的感情，也对旅游业造成了不可挽回的损失。面对这些问题，相关部门和景区管理者需要认真反思，并采取切实措施加强监管和改进服务，以重建公众的信任。
此次事件再次敲响了警钟：诚信是旅游行业发展的生命线。只有建立起真正值得信赖的品牌形象，才能吸引更多的游客前来体验，实现旅游业的健康可持续发展。