6月11日，53度飞天茅台（散瓶）批发价降至1990元（人民币，下同）每瓶，成为今年以来的最低水平。有业内人士指出，这一价格标志着飞天茅台在市场上的新低点。
根据第三方检测平台与酒价微信公众号的最新数据，53度飞天茅台（原箱）的批发价为2080元每瓶。北京市一位经营烟酒零售的店主表示，目前她回收的单瓶装飞天茅台价格为1940元，出售价为2080元。她指出，之前单瓶的零售价格在2150元以上，最近几天才有所下调，相较于年初价格明显降低，终端市场的茅台酒价格已创下新低。
值得注意的是，飞天茅台今年并非首次跌破2000元大关。早在五一长假前，拼多多平台的百亿补贴频道就曾出现53度500毫升飞天茅台单瓶售价为1999元的情况，节后虽然价格有所回升，但两瓶的总价依然降至3965元，每瓶单价下降到1983元，低于节前水平。
长期以来，2000元被视作飞天茅台价格的心理防线，此次突破不仅显示出茅台单品的疲软，亦反映了中国高端酒市场及消费领域的深刻变化。为了应对白酒市场价格的持续下滑，五粮液、洋河、泸州老窖等多家知名酒企已发布停货通知以“控货挺价”。
与此同时，茅台直营体系也开始停供500毫升飞天茅台。知情人士透露，部分已付款但尚未提货的企业客户接到退款通知。贵州茅台表示，公司正在密切关注市场价格波动，并会进行整体调节，尽管目前正值白酒消费淡季，加之政策影响，价格下跌仍在正常范围内。
随着市场价格的降低，茅台的股价也显著下滑。6月11日，茅台股价收于1480元每股，跌破1500元大关，总市值降至1.86万亿元。此外，被称为中国白酒三巨头的茅台1935、五粮液以及泸州老窖旗下的国窖1573等品牌的售价也纷纷跌破千元。来自北京朝阳区的一位烟酒批发零售店主透露，第八代五粮液的最低零售价可达940元，国窖1573则为900元，茅台1935零售价为700元。
报导指出，其他地区的售价甚至低于北京市场，而各厂家专卖店的价格也普遍低于千元。业内人士分析，白酒市场的内卷现象严重，主要原因包括产能过剩、消费萎缩以及高库存等。
对于白酒市场的未来，开源证券认为，行业真正触底需等待库存周期的清理。这场调整不仅关系到价格体系的重构，更是对酒企在“压货-停货”循环中能否突破的一次考验。