尽管中国大陆的外卖市场竞争似乎已趋于平静，但其余波仍在不断发酵。京东集团最新发布的第二季度财报显示，虽然总营收同比增长了22.4%，达到3567亿元，但净利润却大幅下滑51%，仅为62亿元，几乎“腰斩”。这一“割裂”的财报反映出京东在外卖市场激烈竞争中付出的沉重代价。
京东的财报将业务划分为三大板块：京东零售、京东物流和新业务，其中新业务涵盖京东外卖、京东产发、京喜及海外业务。令人吃惊的是，京东在新业务上的亏损高达148亿元，调整后的净利润也同比大降49%，仅为74亿元。
为在这场外卖“烧钱”的竞争中占据一席之地，京东在今年4月投入了大量资金进行补贴，以提升外卖服务品质。随着全职骑手队伍迅速扩展至15万人，京东还开始为骑手缴纳社保，进一步增加了运营成本。这一系列巨额支出不仅令京东的利润大幅缩水，也对现金流造成了严重影响，二季度自由现金流降至220亿元，较去年同期的496亿元暴跌55%。
业内分析指出，京东外卖的巨额亏损正是导致其整体利润下滑的主要因素。尽管京东是国家补贴政策的最大受益者，但这种补贴终究不会长久。若京东继续依赖这种模式，一旦补贴政策收紧，势必会陷入困境。
面对淘宝闪购和美团外卖在日订单量上不断刷新纪录，京东却选择了收缩补贴力度，并表示“反对内卷”，将重心逐渐转向线下。这样的策略转变使得中小商家成为了外卖大战中的真正受害者。许多中小型商家被迫承担高达70%至80%的补贴压力，生存环境愈发艰难。
有分析指出，外卖大战的本质并非单纯争夺市场份额，而是抢夺“流量入口”。电商平台并未推出专门的外送应用，而是在主应用中集成外卖功能，以便通过外卖引流至其他电商业务。中国宏观经济研究院的研究员刘志成表示，平台的算法和数据利用优势导致了不公平的价格行为，诸如“大数据杀熟”等问题成为了用户和商家面临的挑战。
这场外卖大战不仅是商业模式的较量，更是对平台垄断与市场公平的深刻检验，未来的发展将如何走向，值得我们持续关注。