根据历峰集团最新发布的财务报告，受整体经济疲软影响，2024年最后一个季度，中国消费者对奢侈品的消费显著减少。历峰集团，这家总部位于瑞士的奢侈品巨头，旗下拥有布契拉提、卡地亚、德尔沃和万宝龙等知名品牌，其在中国的销售额较去年同期下降了18%。与此形成鲜明对比的是，该集团在其他地区的销售表现强劲，美洲市场销售额增长了22%，欧洲和日本的销售额均增长了19%。
这一销售下滑趋势并非个案，过去一年中，路易威登和雅诗兰黛等其他奢侈品牌也经历了类似的销售疲软，显示出中国消费者在奢侈品上的支出削减已成为一种愈演愈烈的普遍现象。这一变化反映了更广泛的消费趋势，零售销售增长率从十多年前的高点降至去年的低个位数，显示出中国消费者支出的整体下降。
经济繁荣的“泡沫”已然结束，很多家庭面临债务增加和资产价格下滑的困境，同时经济增长放缓也导致了就业机会的减少。过去十多年，中国经济依赖于货币宽松政策和强劲的政府支出以推动增长，然而这些政策也助长了资产泡沫，经济因此经历了剧烈波动：短暂的繁荣之后总是伴随着衰退。
例如，货币宽松曾在2009年至2015年间推动上证综合指数上涨近35%，但其后却进入了熊市，回到了2009年涨势开始时的水平。房地产市场一度蓬勃发展，但也从2019年的两位数增长降至2024年的负增长。财政刺激政策往往用于一些经济效益不佳的建设项目，如通往偏远地区的桥梁和无人问津的购物中心，尽管这些项目曾短暂带动经济繁荣，但一旦建设结束，衰退便随之而来。
简而言之，中国经济的过度依赖反复的货币和财政刺激使其在高剂量政策的推动下高速运转，但一旦政策效应减弱，经济便会放缓。例如，在2009年和2010年大规模货币和财政支出后，中国的GDP增长率曾接近两位数，但到2024年，这一数字已降至约5%。经济增速放缓和资产价格走低，使得消费者在购买进口奢侈品等非必需品时几乎没有足够的消费能力和购买欲望。
“随着中国经济放缓，消费者的优先事项正在发生变化，奢侈品消费明显减少。”注册金融分析师迈克尔·阿什利·舒尔曼在接受采访时指出。这一趋势不仅影响了历峰集团、保时捷和LVMH等奢侈品牌，还反映了中国消费者在应对不确定时期及与西方关系紧张背景下，普遍采取更为谨慎的经济态度。
此外，舒尔曼提到，国家自豪感的宣传活动正在影响消费者的品牌偏好，尤其是在科技、时尚和化妆品领域，本土品牌因其高质量和竞争力价格受到青睐。他补充道：“过去的紧张局势，比如因H&M和耐克在新疆棉花问题上的立场而引发的抵制，也加剧了公众对西方商品的抵触情绪。”