随着商业应酬活动的显著减少，高端啤酒的销售也遭遇了困境，昭示着中国消费市场的下滑现象愈发明显。中国经济在通货紧缩的阴影下已徘徊多时。42岁的汽车零部件公司经理杰生‧黄（Jason Huang）曾经频繁在上海的KTV酒吧陪客户，热烈地进行商业洽谈，并伴随着夜晚的狂饮。但是，现今的商业环境却大相径庭。“销售人员依然需要与客户保持联系，”他向媒体表示，“但由于生意不景气，利润微薄，通常只需简单的晚餐就算招待了。”
自COVID疫情以来，中国消费者的信心尚未恢复，导致上海等一线城市的高档酒吧、夜总会和高档餐厅因客户骤减而被迫关闭。大型啤酒制造商如嘉士伯、喜力、青岛啤酒和百威亚太，曾依赖这些场所销售高端啤酒，作为利润增长的关键来源，如今消费者则更倾向于选择价格更为便宜的啤酒，或是在家饮用以节省开支。
在2013年，中国高端啤酒的价格曾高达每瓶18元，而一些国产品牌如雪花和哈尔滨的经济型啤酒仅售4元。然而，到了2024年，情况发生了翻天覆地的变化。在中国啤酒市场年销售额超过1,800亿元的背景下，百威亚太一度在高端及超高端市场中占据领先地位，但近年来线下消费场景的疲软让百威遭受重创。2024年，百威在中国市场的销量下降了11.8%，全年收入下滑了13%。为了应对这一局面，百威已经宣布将资源从超高端市场转移至次高端市场，计划调降产品品质，并将售价降至8至10元。
与此同时，中国的夜市也未能摆脱疫情封锁的阴影。曾经热闹非凡的酒吧、夜总会，现在却显得冷清寂静。上海卡拉OK酒吧的员工Jacky Lu指出，生意显著下滑，商业应酬的人次大幅减少。“据我了解，过去两年已有数十家场所关门。”他回忆道，过去旺盛时期，顾客在此可以花费100元购得一杯百威高档啤酒，并在一晚间消耗数十瓶。
大陆媒体报道显示，酒吧、KTV等夜场及高端餐饮是高端和超高端啤酒品牌的主要消费场所，这些场所的酒品单价较高，但近两年却因消费者信心低迷而受到明显影响。与欧美消费者相比，中国消费者对大众消费品价格的敏感度更高。
此外，有消息称，百威正计划在中国裁员数千人以降低成本，尽管公司发言人对此予以否认。除了啤酒行业，其他快餐连锁店和瓶装水生产商也开始降价，以吸引日益紧缩的消费市场。房地产市场的低迷进一步侵蚀了家庭财富，从而阻碍了更广泛的消费复苏。