近年来，中国经济的持续低迷使得曾经繁荣的白酒行业步入严冬，业内专家对此表示，这场寒冬只是个开始。根据最新的行业报告，2025年第三季度的数据揭示了白酒市场的严峻现状：行业龙头五粮液的利润骤然减半，许多二三线品牌则陷入全面困境。作为中国主要烈酒的代表，白酒的市场占有率已超过九成。
在业界翘楚贵州茅台方面，虽然其第三季度的营收达到390.64亿元，同比增长仅0.56%；净利润192.24亿元，增幅更是微乎其微，仅为0.48%。高端白酒市场近日掀起了一场价格大战，竞争愈加激烈。据《西南酒价》数据统计，多个品牌的终端均价在11月30日出现了环比下降，只有少数产品如国窖1573的价格略有上扬。
茅台的降价趋势令经销商深感不安。白酒经销商钱程表示，茅台的降价造成了市场的剧烈震荡，原本售价超过3000元的茅台酒，如今已降至1650元，并且可能还会继续下跌。他回忆起过去，当礼品消费盛行时，消费者对价格并不敏感，茅台和五粮液等品牌在那个时期迎来了快速发展。
晨星公司的统计数据显示，中国现有超过8000家白酒厂，其中不乏历史悠久的品牌。然而，伴随着房地产市场的崩溃，新建工程的减少，庆功宴和商务宴请的频率骤降，高端酒的社交功能也随之减弱。钱程指出，经济衰退及城市化建设的饱和，使得对礼品的需求大幅降低，许多曾经被视为“神坛”的酒品将面临淘汰。
另一位地区经销商张军（化名）对此表示，房地产和基础设施建设的萎缩直接影响了茅台的销量。在过去，卖房、建房以及装修时，茅台常常作为请客送礼的中介，但如今的市场环境却使得这一需求大幅下降。
张军提到，随着房地产市场的低迷，加之政府对酒类的禁令，宴请和送礼的数量已锐减，这让经销商们的生意异常艰难。钱程认为，随着茅台的降价趋势持续，市场的竞争将更加激烈，其他酒厂的生存将愈发困难，未来的市场将逐渐集中于几大知名品牌之上。
面对持续低迷的市场状况，钱程感慨道：“我们必须要勒紧裤腰带，做好长期过苦日子的准备。这场寒冬并非短暂，而是将持续相当长的一段时间。”