宜宾五粮液股份有限公司近日宣布，将于2026年开始调整其核心单品52度第八代五粮液的价格，开票价将下调至900元人民币。这一决定意味着每瓶价格下调了119元，业内人士透露，若算上厂家补贴，实际售价可能降至八百多元。
在12月5日的消息中，有业内人士确认了五粮液的降价信息。根据目前的情况，五粮液将对第八代五粮液在1019元的出厂价格基础上进行折扣，经销商的开票价将降低119元。如果叠加额外的费用支持与返利政策，经销商的实际成本或许会进一步降低。尽管五粮液的相关负责人对这一调整表示不清楚，但该公司已向媒体确认，出厂价仍维持在1019元，并未发生变化。
在白酒行业中，价格通常有打款价（出厂价）和开票价两种形式。打款价相对稳定，任何调整都属于重大的营销决策；而开票价则更具灵活性，常用作渠道激励和返利的计算基准。业内专家指出，五粮液仅调整开票价而不动打款价，有助于降低对市场的直接影响。
尽管开票价的调整被一些人视为“变相降价”，但对于经销商而言，这实际上意味着价格的降低。目前，在电商平台上，第八代五粮液的价格普遍在820元至850元之间，而京东自营价格约为845元，这显示出价格的倒挂现象。
五粮液的降价并非孤立事件。自2014年5月以来，五粮液的核心产品曾经历过一次降价，当时的出厂价从729元降至609元，零售指导价也从1109元降至729元。这次降价后，五粮液的营业收入下降了15%，净利润同比减少了26.81%，创下上市以来的最大降幅。
业内普遍认为此次降价是五粮液在应对市场压力时的一种“结构性让利”。白酒专家肖竹青指出，这一举措有助于减轻渠道的资金和库存压力。实际上，五粮液降价的背后反映了中国白酒行业整体下行的趋势，企业面临的经营压力愈加明显。
根据五粮液在10月30日发布的第三季度报告，今年第三季度公司营收为81.74亿元，同比下降52.66%；净利润为20.19亿元，同比下降65.62%。前三季度，五粮液的营收为609.45亿元，同比下降10.26%，净利润则下降了13.72%。这是自2015年以来，五粮液首次出现营收负增长，并且净利润增速也创下2016年以来的最低水平。
不仅是五粮液，整个中国酒企在第三季度的业绩普遍堪忧。例如，古井贡和水井坊的净利同比分别下降74.56%和75.01%；而洋河股份在三季度则出现了3.69亿元的亏损，成为头部酒企中罕见的亏损案例。
数据显示，自2016年白酒产量达到高峰以来，预计到2024年，产量已缩水近70%。五粮液作为中国知名的白酒品牌，拥有700余年的酿造历史和传统技艺，其股价在近三个月也下跌超过11%。此次降价无疑是对行业现状的反映，未来市场动向仍需密切关注。