2026年新年伊始，宝马中国宣布全面调整旗下车型售价，涉及轿车、SUV及电动汽车等超过30种车型，其中降幅最高的车型价格骤降30.1万元，令消费者为之一振。这一举措被宝马官方称为“系统性价值升级”，并非意图引发价格战。
根据宝马在1月1日发布的公告，31款主力车型的官方售价将全面下调。旗舰电动车型i7 M70L的价格从189.9万元降至159.8万元，而中国产的M235L则首次跌破30万元大关，降至20.88万元，创下了宝马在大陆生产车型的新低。这次降价覆盖了从高端旗舰到入门级车型，价格普遍下降超过10%。
在这一消息发布后，北京某宝马4S店的销售顾问表示，元旦假期到店咨询量环比增长超过50%，但大多数消费者仍持观望态度，等待竞争对手是否跟进降价。他指出：“以前想都不敢想，不到30万元就能购买宝马M系列。”
宝马官方在回应媒体时表示，此次价格调整是对市场动态的积极回应，并非价格战的前奏。然而，部分经销商透露，实际上此次调整主要针对厂家建议零售价，最终消费者的实际购车价格与去年底相比并无太大变化。另一位经销商也指出，虽然指导价有所下调，表面上的优惠幅度看似不如以前，但终端价格的波动并不显著。
分析人士认为，2025年豪华车市场竞争激烈，宝马的降价措施可能会引发连锁反应，影响整个豪华车市场的格局。如何在品牌溢价与市场份额之间取得平衡，成为所有参与者必须面对的挑战。
对于消费者而言，宝马的降价大幅降低了购车门槛，这一策略将如何改变国内豪华车市场的竞争态势，尤其是奔驰和奥迪是否跟进降价，将直接影响德系豪华品牌的市场竞争力。目前，宝马中国官方网站及各大汽车资讯平台均已更新相关车型的最新建议零售价，反映出降价后的新价格。