在中国房地产危机的持续影响下，消费者纷纷收紧钱包，市场上爆发了一场席卷各大行业的价格战。从快餐、饮料到汽车，如今连白酒行业也未能幸免。各大白酒企业纷纷推出大幅折扣，并警告今年的销售增长将显著放缓，这一现象无疑反映了中国经济的持续恶化。
白酒作为中国的主要烈酒，占据了全国销量的90%以上。根据晨星公司的数据，中国现有超过8000家白酒厂，其中一些已具数百年历史。2023年，排名前十的白酒生产商合计占据市场份额的54%。
在四川泸州，这个被誉为“酒城”的地方，最近举办的一场酒类博览会上，各种白酒的折扣活动层出不穷。展位上，泸州郎酒集团的红瓶顺品郎以99元（约13.5美元）的价格促销，顾客购买两瓶还可获赠一瓶。这样吸引人的销售策略吸引了大量参观者，特别是许多老年消费者。
除了显著的折扣，许多白酒商还采用了手写的低价标签，并推出“买一送一”的促销活动。此外，他们还提供政府支持的优惠券，消费者每笔购买可享受最高40元的折扣。这一系列的优惠措施，显示出企业试图吸引顾客的努力，然而在房地产危机的阴影下，消费者的购买意愿依然疲软。
行业观察人士指出，自去年以来，白酒的折扣活动愈发普遍。根据行业协会的统计，2024年白酒销量增长仅为5.3%，创下自2020年以来的最低增速，而产量则下降了1.8%。晨星公司的高级分析师宋珍妮表示，2025年可能成为过去十年来增长速度最低的一年。
高端白酒市场同样面临压力。以贵州茅台为代表的高端白酒价格一般在2000元人民币以上，但由于消费者信心的低迷，该品牌的销量也受到影响。茅台酒的市场价格在过去两年中大幅缩水，自2021年创下历史新高以来，公司的市值已下跌近一半。最新数据显示，贵州茅台预计2024年收入增速将降至9%，远低于去年的15.7%。
低端白酒则更容易受经济放缓的影响。舍得酒业的旗舰产品售价约为500元人民币，预计2024年净利润将暴跌80%。而湖南酒鬼酒股份有限公司则因销售额大幅下滑，净利润同比下降97.7%，下半年甚至出现亏损。
随着市场竞争的加剧，白酒行业正面临深度调整期。尽管企业采取了多种促销策略，但消费者的信心仍未恢复。尤其是年轻消费群体对传统白酒的喜好不断下降，导致行业亟需寻找新的增长点。专家指出，如何与威士忌等其他酒类竞争，以及如何吸引年轻消费者，将是白酒行业未来发展的重大挑战。